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国产旗舰手机越来越买不起

时间:2021/4/19 17:18:26  作者:简单挂官网  来源:http://www.92jiandan.com  查看:67  评论:0
内容摘要:最近几年,手机的选择越来越多,但旗舰机却卖得越来越贵了。2021年开年以来,OPPO新旗舰FindX3Pro5499元起、vivoX60Pro+5998元起,承诺硬件综合净利润率不超5%的小米11Ultra也卖到了5999元起,更不用说小米首款折叠屏手机——小米MIXFOLD更卖上了10999元的价钱,成了小米第一部“...
最近几年,手机的选择越来越多,但旗舰机却卖得越来越贵了。
国产旗舰手机越来越买不起
2021年开年以来,OPPO新旗舰Find X3 Pro 5499元起、vivo X60 Pro+ 5998元起,承诺硬件综合净利润率不超5%的小米11 Ultra也卖到了5999元起,更不用说小米首款折叠屏手机——小米MIX FOLD更卖上了10999元的价钱,成了小米第一部“万元机”。
 
“以前是没钱买小米,现在是没钱买小米。”人们眼中平易近人的国产手机品牌,已经集体“叛逃”,跻身高端手机之列。
 
再见,1999元
 
一方面,以华米OV为代表的国产手机品牌,售价屡创新高。
 
2011年“为发烧而生”的小米初代旗舰M1只要1999元。如今,5999元起售的小米11 Ultra,让小米旗舰机的价格在10年里翻了三倍——远超通胀速度,这甚至还没算上更昂贵的“玩具”折叠屏手机。
 
在线下叱诧风云的“蓝绿厂”,不仅有价格多年徘徊在2000元的主流手机,也有采用高通年度旗舰芯片的高端手机,不过这些真旗舰通常不是主打型号。但到2018年,随着OPPO Find X 和vivo NEX两款高端手机的问世,OPPO和vivo在4000元价位的产品上投入了更多精力和市场预算,并且越做越贵。
 
另一方面,苹果和三星两家高端手机品牌的执牛耳者,旗舰机价格同样一年更比一年高。以苹果为例,2009年大陆发行的首部iPhone 3GS官方售价3999元,到了2020年,苹果最新旗舰——iPhone 12 Pro Max起售价高达9299元。
 
 
近10年6大手机品牌旗舰机型起售价格走势 | 放大灯团队制图
 
为什么旗舰机卖得越来越贵?是人们已经富起来,手机厂商就要多赚钱吗?
 
每一个零件都不是无辜的
 
你的手机究竟值多少钱?这得问手机硬件成本,也就是手机的物料成本(Bill of Material,简称BOM)。
 
旗舰手机连年涨价,有相当大的比例,都涨在了物料成本上。
 
同样以苹果为例,根据行业媒体TechSugar和分析机构TechInsights的数据,iPhone 3GS的物料成本只有172.46美元。接下来数年,iPhone的物料成本一点点迈过200美元、300美元和400美元的大关。到2019年,iPhone 11 Pro Max的物料成本陡增至490.5美元,几乎逼平iPhone 4的发行价(16G版本的iPhone 4发行价为499美元)[1]。
 
去年,由于加入5G、换新屏幕等原因,iPhone 12的物料成本比iPhone 11又高出21%[2]。
 
再看国内,消费者心目中高配低价的小米,也得面对物料成本不断走高的现实——2011年发售的小米M1,物料成本不足900元人民币[3],到2020年,小米10的物料成本已经高达3088元人民币,是前者的三倍多[4]。
 
为什么手机硬件的成本涨得那么快?当然是为了更好的用户体验。
 
从历代iPhone的物料成本变化里看得出,涨价幅度较大的手机组件主要有四种,分别是屏幕(Dispaly&Touch Screen)、摄像头(Camera)、处理器(Processor)和机电系统(Mechanical/Electro-Mechanical)。
 
近十年间,智能手机行业的重大变革,都伴随着这四种手机组件的迭代和涨价。
 
屏幕
 
其中,涨幅最大的组件是屏幕。高刷屏、曲面屏、2k屏……今天旗舰手机的一块屏幕(约90美元),就相当于2/3部小米手机1的总物料成本(约140美元)。
 
 
三星Galaxy Note 20 Ultra物料成本丨图源:Counterpoint
 
屏幕和用户的视觉感受直接挂钩,因此手机厂商在屏幕上相当下功夫。
 
从早年廉价的TFT屏,到后来用户为LCD屏和OLED屏孰优孰劣吵得不可开交,如今AMOLED屏成为旗舰级标配。手机们有了更轻薄的机身、更高的对比度和更低的屏幕功耗,但厂商为此付出了更高的制造成本。
 
根据东方财富研究院2018年的研报,以5.5寸屏幕为例,受加工设备及劳动力成本等影响,AMOLED屏的成本比同尺寸LTPS LCD屏高出30%[5]。
 
这还只是普通的方形屏幕。而2016年第一代小米MIX开启了消费者对全面屏的想象,也给友商们增添了新的“负担”。全面屏显示往往需要对屏幕进行异形切割,切出U型、R角、L角、圆孔等开槽。
 
根据国信证券2017年的数据,若将屏幕比例16:9的5.5寸屏幕换成比例为18:9的6寸全面屏,因切割效率下降,单块屏幕成本将提高1美元,单价则会上升2~8美元[6]。国金证券2019年的报告也显示,不同规格的屏幕在价格上体现出了较大差异——OLED刘海屏价格最高、曲面屏价格次之,LCD全面屏最便宜[7]。
国产旗舰手机越来越买不起
不同规格的手机屏幕的价格差异 | 图源:国金证券
 
摄像头
 
摄像头成本上涨,是因为堆料。
 
近10年里,旗舰手机的像素越来越高,从百万级别到千万级别,如今的安卓手机动辄像素过亿;手机摄像头的构成日益复杂,从单摄到双摄,现在四摄五摄的“炮筒”结构成了安卓旗舰的标配。
 
IDC数据显示,截至2020年三季度,搭载双摄及以上的手机占比已经超过80%,其中三摄以上机型占比达到60%左右[8]。
 
复杂的相机模块,拉高了手机摄像头的物料成本。国信证券报告指出,2015年相机模块的成本仅占智能手机物料成本的5%[9],而在iPhone 11上,相机模块(73.5美元)占到整机成本(490.5美元)的15%。
 
现在的新机,不在摄像头上做点噱头,甚至不好意思拿出手。
 
2021年推出的几款安卓旗舰机里,vivo X60 Pro+搭载了蔡司的镜头、一加9 Pro定制了索尼IMX789并与哈苏联合调校、小米11 Ultra则首发了三星的GN2传感器——一块接近卡片相机尺寸的CMOS。
 
处理器
 
随着芯片工艺的技术迭代,处理器的制程越来越先进,但设计和制造成本却越来越高。
 
天风证券2020年的报告显示,制程大于22nm时,芯片的设计成本在2000万到8000万美元之间,涨幅并不高。一旦制程进入16nm以内,其设计成本迅速增加,16nm芯片需要1.06亿美元,7nm芯片需要2.98亿美元,5nm则需要5.42亿美元[10]。
 
 
不同制程芯片的设计成本 | 图源:天风证券
 
芯片的成本直接体现在手机处理器的价格上,仍以iPhone为例,32nm的A6芯片单颗成本为13美元,16nm的A11芯片成本则为27.5美元[11]。
 
通信技术的迭代,也逼着手机厂商换用最新的芯片。根据兴业证券的数据,5G手机的内存芯片、基带芯片、CPU等成本是4G手机的1.85倍。其中,5G手机内存芯片成本为85.4美金,而4G手机内存芯片平均成本仅为59美金[12]。
 
机电系统
 
最后,旗舰手机上集成了越来越多的传感器,如多麦克风、多扬声器、各式传感器、线性振动马达,甚至是激光雷达。这些机电系统,又给手机带来了额外的成本。
 
随着多种重要部件的迭代和涨价,手机成本越来越贵,旗舰手机就差把“穷人勿扰”写在脸上了。
 
行业升级的单行道
 
这年头,也不是没有便宜手机。
 
虽然旗舰机价格越来越高,但只造旗舰机的品牌少之又少。手机厂商们往往采用多品牌战略,早年有红米、荣耀这样走性价比路线的子品牌,近年来,以Realme、iQoo为代表的新品牌或产品线,都直接面向年轻玩家。某种程度上说,这些高性能、有一定价格优势的产品,才是继承了当年小米“为发烧而生”衣钵的产品。
国产旗舰手机越来越买不起
既然有物美价廉的产品,为什么旗舰机偏要卖那么贵呢?
 
天价旗舰机,并不是手机厂商想“劝退”消费者,而是综合考量用户需求、设备成本与打造品牌竞争力等多方面因素后,厂商们都做出了相似的决定:造更高端的手机,卖更高的价格。
 
在小米公司的十余年历史里,因为“高性能、低总价、短板明显”,几次冲击高端市场都谈不上成功。“干了十年,大家觉得小米还是中低端,我挺郁闷的。”雷军在2020年11月的亚布力中国企业家论坛上表示,小米的产品只有在贵的价格上立住了,才能得到认可[13]。
 
怎么打破这种低价的怪圈?当然要依赖技术:全球首发的配置、自主研发的功能。如今国内手机厂商在一些技术上已经追平国际公司,也能借强大的市场“钞能力”拿到一线供应商提供的最新技术。在这个时间点上,它们急于摆脱刻板印象,树立更加高端的品牌形象。
 
消费者也认同技术升级带来的涨价——更贵的手机卖得更好了。长江证券2018年的研报显示,智能手机的市场结构正从金字塔型向T字型演变,高端手机的市场比重快速提升[14]。
 
事实也有另一面:中国智能手机市场仍以中低端用户为主体,中低端用户为主体的结构,购买3000元以下手机的消费者占比达到74.4%。越做越贵的旗舰机,只是为剩下那25.6%人准备的。但这四分之一的用户,往往更能成为市场的风向标,他们就是生活中的KOC。
 
在被网络拍平的时代,厂商们先用昂贵的高端机塑造品牌“栽树”,后用中端机铺货占领市场“乘凉”,也不失为一种高效的市场营销手段。
 
数据表明,旗舰手机连年涨价,阻碍不了中国移动互联网网民的连年增长;而我们当然乐于见到厂商们竞逐高端,有更充分的成本空间去探索差异化的产品,毕竟谁也不想回到那个“科技以换壳为本”的时代,对吗?
标签:国产 手机 越来 越来越 买不起 

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